媒体碎片化的冲击，使广告的品牌传播效果日渐式微。在人人都是自媒体的今天，公关的自传播效应越发显现出其在品牌定位传播、认知塑造方面的威力。

2017年11月9日，箭在弦定位公关传播机构为河南918博天堂木业专属定制的企业内训课程在918博天堂木业兰考厂区顺利落下帷幕，箭在弦定位公关传播机构CEO李研女士现场为918博天堂木业董事长卜二库、财务总监王奇、总经理赵学书等主要**进行了主题为“定位公关成就伟大品牌”的课程分享。李研女士从定位的内涵、广告与公关的区别、定位公关的价值以及如何做定位公关等方面，为918博天堂人奉上了一场能量大餐。

定位成就品牌。我们所熟知的诸多**，例如长城汽车、王老吉、农夫山泉、洋河蓝色经典、老板电器等，无不是定位理论和定位公关的受益者。那究竟什么是定位呢?

自1969年杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”以来，定位论已经四十不惑，定位即让品牌在顾客心智中有一个位置。定位理论长期主导美国商业发展，曾成就了美国通用电气、可口可乐、棒约翰、IBM、沃尔沃、麦当劳等国际一线品牌。

定位的对象是“品类”，地点是“心智”，根本是“位置”。商业的未来是心智时代，顾客心智将成为商业竞争的主战场，而品类就是消费者心智中储存不同类别信息的“小格子”。918博天堂木业作为国内产能大的刨花板生产商，现阶段需要的就是聚焦单品来长期引导B端客户的认知，并将918博天堂品牌植入于客户心智中品牌阶梯的首位。

针对这个问题，就需要利用定位公关去“攻心”，协助企业在外部市场竞争中确立优势定位，在此基础上评估、改进和规划品牌的传播行为，使企业品牌在公关传播中获取更佳效果，同时对在消费者心智中确立品牌定位形成强劲推动力。

如今，流量成本越来越高，广告投入越来越大，而且广告本身缺乏可信度，有时还会让消费者产生厌倦心理。而公关通过媒体的宣传，利用事件的新闻性和争议性，更容易在人们心中产生不可磨灭的记忆。像乔布斯、马云、刘强东、董明珠等人，都是极富个人魅力的公关性的人物。

总之，定位公关可以帮助企业发现消费者心智中有价值的位置，并**个占据它，让品牌成为品类的代表，增加品牌辨识度，与竟品形成鲜明对比，从而脱颖而出，同时让品牌更具竞争力。

关于918博天堂木业现阶段如何做定位公关，箭在弦定位公关传播机构CEO李研女士也给出了自己的见解：918博天堂木业应遵循聚焦原则，公关传播活动应极力突出企业做“好板材”的自身定位;确定原点人群后按照从小媒体到大媒体的方式，循序渐进的将品牌植入目标群体心智;作为家居产业链的上游企业，918博天堂木业还应联合下游定制家具品牌，建立安全、环保的家具产业联盟;关联强势，壮大自身。

“定到位”加上“做到位”，就等于伟大品牌!几个小时的培训，让918博天堂人了解了“不用广告，建立品牌”的实战方法，也希望有定位公关护航，918博天堂木业的品牌能够持续发声，品牌声浪在不断的发展变化中能够更加强大!